, نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

بررسی نمونه‌های موردی - نویسنده : سردبیر بلاگ‌اد - ارسال شده در

هنگامی که کاربران اینترنت وارد یک وب‌سایت می‌شوند همیشه به دنبال مطالب مرتبط با موضوعات اصلی آن وب‌سایت هستند و همواره می‌خواهند محصولی که سبب ورود آنها به آن وب‌سایت شده را در اولین فرصت ممکن مشاهده کنند. اگر محتوا و Call-to-Action بنر تبلیغاتی در ارتباط با کاربر مشکل ایجاد می‌کنند، اینجاست که کاربر حس می‌کند به جای اشتباهی آمده و از ادامه مسیر خودداری می‌کند. اِوِلین گرینز یکی از کارشناسان گروه فروش شرکت سونی اروپا است که با چنین چالشی روبه‌رو می‌شود و تصمیم می‌گیرد برای حل این مشکلش از A/B تست بهره ببرد.

 

چالش:

اِوِلین حین بررسی سایت سونی اروپا متوجه می‌شود که حین ماه گذشته، بنرهای تبلیغاتی موجود در وب‌سایتشان نتایج خوبی ارائه نداده‌اند و نرخ کلیک خوری (Click – Through Rates) و فروش از طریق این بنرها نسبت به قبل بسیار کاهش یافته.

 

راه حل:

بهترین راه حل در ذهن اِوِلین نقش بسته و تصمیم می‌گیرد از A/B تست بهره ببرد تا متوجه شود کدام طراحی بنر می‌تواند سبب بهبود نتایج گردد.

 

تست:

اِوِلین یک تست با دو نمونه جدید بوجود می‌آورد و در حقیقت یک تست با سه نمونه A/B/C صورت می‌گیرد. دو تا از بنرها، خرید لپ‌تاپ‌هایی با قابلیت شخصی سازی را پیشنهاد می‌دهند و خود بنر قبلی هم یکی از این دو بنر است. در صورتی که بنر سوم فقط یک پیشنهاد ویژه به مخاطبان می‌دهد.

نمونه اصلی:

, نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

نمونه دوم با هدف ارائه پیشنهاد:

, نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

نمونه اول با هدف ارائه امکان شخصی سازی محصول:

, نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

نتایج:

هدف از انجام این A/B/C تست، افزایش نرخ کلیک خوری (Click – Through Rate) معین می‌گردد و سپس نتایج زیر حاصل می‌شود:

, نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

نمونه برنده، بنری است که پیشنهاد ویژه‌ای ارائه داده و در طراحی‌اش نسبت به بنر اول، تغییرات بسیاری رخ داده است. تغییرات ایجاد شده در اندازه آن و همچنین استفاده از فقط یک Call-to-Action روی این نتایج تاثیر بسیاری داشته اند.

در حقیقت تست صورت گرفته توانست اِوِلین را به هدفش برساند و این موضوع که بنر موجود در سایت سونی اروپا با مشکل جذب مخاطب روبه‌رو است را تایید کند.

فراموش نکنید که پاسخ همین تست می‌تواند سبب انجام تست‌های دیگری هم شود تا بتوان بهترین حالت از این بنر را برای وب‌سایت سونی اروپا یافت.

برچسب ها : ,

, نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

کسب‌وکار خود را رشد دهید...

راه‌کارهای هایپراد برای رشد کسب‌وکار شما

بیشتر بدانید

درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید...

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز با * علامت‌گذاری شده‌اند.

, نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

نحوه پیاده سازی پروژه های گرافیک به صورت فریلنس

اخبار دیجیتال مارکتینگ - ارسال شده در

, نتایج جالب A/B تست بنرهای تبلیغاتی سونی اروپا

ترند‌های رسانه اجتماعی که در سال ۲۰۱۸ رشد خواهند کرد

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی - ارسال شده در