چرا کسب و کارها به بازاریابی محتوایی نیاز دارند؟

چرا کسب و کارها به بازاریابی محتوایی نیاز دارند؟

بازاریابی محتوا - نویسنده : شراگیم مرادی - ارسال شده در

تا همین چند وقت پیش، هر کسب وکاری که میخواست مردم را از خدمات خود آ گاه کند، اولین کاری
که می‌کرد، چاپ کارت ویزیت و سایر تبلیغات توزیعی و محلی بود. آنهایی که حرفه‌ای‌تر بودند، به
تبلیغات رسانه‌های کاغذی اهمیت می‌دادند و برخی هم که منابع مالی خوبی داشتند به تبلیغات تلویزیونی و
کار با رسانه‌ها رو می‌آوردند.
امروز دیگر این کارها جوابگو نیست! حداقل اثرگذاری قدیم را ندارد؛ چرا که مردم لحن و فرم کلیشه‌ای
تبلیغات را شناخته‌اند و به سادگی از آن دوری میکنند. هم‌اکنون بیش از ۲۰۰ میلیون نفر از مردم جهان
از مسدودکننده‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند تا بیش از همیشه از هجوم تبلیغات خلاص شوند. آنها
میدانند که هر شرکتی که از روشهای تبلیغاتی مرسوم پیروی می کند تنها هدفش درآمدزایی است.
البته قطعا بخش قابل توجهی از همه کسب وکارها بدست آوردن پول است اما امروز آنهایی موفق‌ترند
که ارزشی میفروشند. بازاریابی محتوایی همین فروش ارزش است.

اصول بازاریابی محتوایی

جامعه هنوز به برندهایی که ارزش ارائه میکنند اهمیت میدهد و به حرفشان توجه میکند. این مخاطبان، حتی اگر در نهایت از کسب وکارتولیدکننده محتوا، خرید هم نکنند باز برایشان وقت می‌گذارند و پتانسیلی برای مشتری شدن محسوب می‌شوند.

اصول ساده، موفقیتهای بزرگ


دیجی‌کالا به عنوان یکی از استارتاپ‌هایی که توانست از یک کسب‌وکار نوپا به مجموعه‌ای بزرگ تبدیل
شود همواره رویکردش برای ایرانیها الگو بوده است. هرکس از هر سمت و سویی خاص به چگونگی موفقیت
این فروشگاه آنلاین نگاه میکند؛ هرچند که در همه این رویکردها نقش بازاریابی محتوا مشترک است.
اگر ساده ترین تعریف بازاریابی محتوایی Content Marketing را خلق و توزیع محتوای ارزشمند و
مستمر برای کسب جامعه‌ای خاص از مخاطبان در نظر بگیریم، متوجه می‌شویم که کل پایه و اساس
موفقیت دیجیکالا براساس همین تعریف ساده است.
قطعا مسائل پیچیده و قابل بحث بسیاری در این موضوع نقش دارند اما به طور کلی، مردم از اینکه
جایی پیدا کردند که می‌توانند اطلاعات دقیق و بیطرفانه در مورد یک محصول پیدا کنند باعث شد
نظرشان به این استارتاپ جلب شود. بازگویی سینه به سینه پلتفرمی که هم میتوان مشخصات فنی یک
چیز را آن دید، هم نظر مردم را خواند و در آخر به سادگی محصول را خرید، رشد شرکتی را ساخت که
امروز تولد ۱۲ سالگی خود را درکنار بیش از دو هزار نفر پرسنل جشن میگیرد.
درکنار تمامی مسائلی که میتوان در حوزه بازاریابی محتوا، تیم بازاریابی اینترنتی و اهمیت آن گفت، موارد زیر کلیدیترین نقش
را دارند:

ترافیکی که به آن نیاز دارید.

محتوایی که شما آن را تولید و منتشر می‌کنید با فرض برخورداری از کیفیت‌های لازم، مانند پیروی از
استراتژی هدفمند، ارزشمندی محتوا، سئو و چگونگی توزیع، می‌تواند افراد بسیاری را به سوی وبسایت
شما سرازیر کنند.
اگر خط مشی که برای تولید محتوای خود درنظر گرفته اید، صحیح و بر اساس اهداف و برنامه هایتان
باشد، بسیاری از مخاطبان محتوایتان، مشتریان بالقوه شما خواهند شد.
کسی تبلیغتان را نمی‌بیند!
همه شرکتها همچنان از شیوه‌های معمول تبلیغات استفاده میکنند. بنرهای کلیکی، نوشته‌های
پروموشنال و تبلیغات آفلاین باز هم جایگاه خاص خود را دارند اما هیچکدام از اینها در نهایت جای
مخاطبانی که از طریق محتوایتان با شما آشنا شده‌اند را نمی‌گیرد.
باید در نظر بگیرید که اصول بازاریابی محتوا صرفا مختص وبلاگ کسب وکارتان نیست. هرجا که نوشته،
تصویر و یا ویدیویی وجود دارد که بخواهد پیامی را منتقل کند بازاریابی محتوا میتواند نقشی استادانه
بازی کند. سعی کنید تبلیغاتتان را به سمت همیاری و به اشتراک گذاری ارزشها سوق دهید. آنوقت
مردم به شما بیشتر فکر میکنند و کنجکاویشان برای کاویدن چیزهای بیشتر، بالاخره به بهبود
کسب وکارتان منجر می‌شود!
جانبخشی به برندها
به کمک بازاریابی محتوا، افراد بیشتر از آنکه برند شما را ببینند تیم شما و ارزشهای شما را خواهند
شناخت. وقتی فاجعه‌ای مثل پلاسکو اتفاق میافتد و شما تلاش میکنید به نحوی متفاوت و البته با وقار
نسبت به این اتفاق واکنش نشان دهید: برند شما انگار دارای احساس میشود و فرم مصنوعی خود را از
دست می‌دهد. به این صورت افراد هم اعتماد بیشتری به شما خواهند کرد.
ردبول را درنظر بگیرید؛ این برند میلیاردها دلار برای ورزشهای مختلف از اسکی تا اتومبیلرانی هزینه
میکند. آیا تنها هدفش از اینکار افزایش فروش نوشابه انرژی‌زا است؟ ردبول میخواهد که هر جا نام
برندش می‌آید مردم به یاد ورزش و درونمایههای انگیزشی و امیدبخش آن بیفتند. آنها تلاش میکنند
تا آنقدر حضورشان در ورزشهای مهیج عادی شود که خوردن قوطی‌های ردبول جزئی جدانشدنی و
بامعنی از زندگی ورزشکاران شود؛ جایگاهی قهوه و چای در زندگی امروز ما دارد.

چرا کانتنت مارکتینگ مهم است
چرا کانتنت مارکتینگ مهم است


مرجعی برای رجوع باشید
با بازاریابی محتوا، مردم از شما یاد میگیرند و هروقت بخواهند اطلاعاتی که شما به آنها داده‌اید را
استفاده کنند به ناچار تصویرتان هم به ذهنشان خطور میکند. اینگونه شما در گفتوگوهای روزمره
“آن مطلب را از کجا خوانده‌ای” مردم هم نفوذ میکنید. یعنی وقتی کسی از دوستش میپرسد که
چیزی که شخص خواهد گفت نام برند شماست. این قدرت به دشواری به دست می‌آید اما از آن سو به
راحتی نیز محو نمی‌شود.
محتوا تکامل پیدا میکند اما از بین نمیرود
روشهای تبلیغات پیشرفته‌تر میشوند و برخی جایشان را به نسل بعدی خود میدهند؛ با این حال،
محتوا و تمرکز بر روی آن هیچوقت از بین نخواهد رفت. آنچه وضعیت امروز نشان میدهد این است
که بازاریابی محتوا به همه روشها نفوذ میکند و اثر گذاری بیشتری مییابد. ایمیل مارکتینگ، شبکه های
و بسیاری از کانال‌های آگاهی‌بخشی و تبلیغات امروز بیش از هر زمان PR اجتماعی، روابط عمومی
دیگری به بازاریابی محتوا آغشته شده‌اند. حتی برندینگ در حوزه منابع انسانی هم نیازمند پیروی از
از اصول B2B اصول محتوایی است. جالب است بدانید که اکثریت ۸۸ درصدی از بازاریابان حوزه
استراتژی محتوا در فعالیت‌های خود بهره می‌برند.

خوشحال میشم شما هم نظرات خود را با کاربران در میان بگذارید.

برچسب ها : ,

start campaign

کسب‌وکار خود را رشد دهید...

راه‌کارهای هایپراد برای رشد کسب‌وکار شما

بیشتر بدانید

شراگیم مرادی

یک عاشق دیجیتال مارکتینگ :)

درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید...

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز با * علامت‌گذاری شده‌اند.

عضویت در خبرنامه

ایمیل شما برای هیچ منظور دیگری استفاده نخواهد شد !

ترند‌های رسانه اجتماعی که در سال ۲۰۱۸ رشد خواهند کرد

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی - ارسال شده در

social.share

بهترین و بدترین زمان برای پست گذاشتن در شبکه‌های اجتماعی

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی - ارسال شده در