نرخ خروج از سایت, نرخ خروج از سایت و نرخ جهش

نرخ خروج از سایت و نرخ جهش

تجربه کاربری - نویسنده : سردبیر بلاگ‌اد - ارسال شده در

برای درک تفاوت بین نرخ خروج(Exit Rate) از سایت و نرخ جهش برای صفحه‏ای در سایت‏تان، ۳ چیز را به خاطر داشته باشید:
۱- برای تمام بازدیدهای صفحه، نرخ خروج(Exit Rate) درصدی است که در آخرین جلسه (سشن) وجود دارد.
۲- برای تمام جلسات که با این صفحه شروع می‏شود، نرخ جهشی درصدی است که فقط در یک جلسه وجود دارد.
۳- محاسبه‏ ی نرخ جهشی برای یک صفحه تنها بر پایه‏ی بازدیدی است که با آن صفحه شروع می‏شود.
بیایید قسمت آخر را با یک مثال ساده، شفاف بیان کنیم. سایت شما صفحه‏ ی A را درون صفحه‏ ی C دارد و تنها یک جلسه در روز برای آن وجود دارد که به این ترتیب بازدید می‏شود:
دوشنبه: صفحه‏ ی A صفحه‏ ی B صفحه‏ ی C
سه شنبه: صفحه‏ ی B صفحه ‏ی A صفحه‏ ی C
چهارشنبه: صفحه‏ ی A خروج
گزارش محتوایی برای صفحه‏ی A بیان می‏کند که ۳ بازدید بوده و نرخ جهشی آن ۵۰% است. ممکن است تصور کنید نرخ جهشی ۳۳% باشد ولی بازدید روز سه‏شنبه تضمین می‏کند صفحه‏ی A در محاسبه‏ی نرخ جهشی تأثیری ندارد.
توجه کنید که جهش در جلسه‏ای تنها با یک تعامل از سوی بازدید کننده بوده است و تحلیل جلسه‏ی مرکزی با سؤال‏های ساده بله/ خیر پاسخ داده خواهد شد: «آیا این جلسه شامل بیش از یک بازدید است؟ «اگر پاسخ به این سوال «نه» باشد، توجه به اینکه کدام صفحه شامل جهش است از اهمیت برخوردار است. اگر پاسخ «بله» باشد، فقط مهم است که صفحه‏ی اولیه‏ در این جلسه به چه بازدیدهای دیگری منتهی می‏شود.
به همین دلیل، نرخ جهشی و کاهش نرخ پرش(Bounce Rate) برای یک صفحه تنها هنگامی معنادار است که جلسه با آن صفحه شروع شود.
* حال بیایید این مثال را برای تشریح مقیاس نرخ خروج(Exit Rate) از سایت و نرخ جهشی برای یک سری از جلسات تکی در روزهای مختلف برای سایت بسط دهیم:
دوشنبه: صفحه‏ ی B صفحه‏‌ی A صفحه‏‌ی C
سه شنبه: صفحه‏ ی B خروج
چهارشنبه: صفحه‌‏ی A صفحه‏ ی C صفحه‏‌ی B
پنجشنبه: صفحه‌‏ی C خروج
جمعه: صفحه‌‏ی B صفحه‌‏ی C صفحه‏‌ی A
درصد محاسبه‏ی نرخ خروج و جهشی به این صورت خواهد بود:

نرخ خروج(Exit Rate) از سایت:

صفحه ‏ی A: 33% (فقط ۳ جلسه از ۵ جلسه شامل صفحه‏‌ی A می‏شود)
صفحه‏‌ی B: 50% (فقط ۴ جلسه از ۵ جلسه شامل صفحه‌‏ی B می‏شود)
صفحه‏‌ی C: 50% (فقط ۴ جلسه از ۵ جلسه شامل صفحه‏‌ی C می‏شود)
* نرخ جهشی:
صفحه‏‌ی A: 0% (هیچ جلسه‏‌ای با صفحه‏ی A شروع نمی‏شود، در نتیجه شامل نرخ جهشی نمی‏شود)
صفحه‏‌ی B: 33% (نرخ جهشی بالاتر از نرخ خروج(Exit Rate) است چرا که ۳ جلسه با صفحه‏ی B شروع می‏شود، با یک خاتمه به جهش)
صفحه‏‌ی C: 100% (یک جلسه با صفحه‏ی C شروع می‏شود و به یک جهش ختم می‏شود)
* روش محاسبه‏ی هزینه‏ی درخواست‏ها: ۲
صد سال پیش اینترنتی وجود نداشت و نیازی به بازاریابی در آن نبود. امروزه یک حرفه‏‌ی قوی و هنرمندانه به نام بازاریابی اینترنتی به وجود آمده است. بدین ترتیب، چند مقیاس به طور معمولی برای تشریح کارآیی بازاریابی اینترنتی وجود دارد. یکی از مقیاس‏ها CPA یا ۲ – Cost per acquisition هزینه‏ی درخواست‏ها است و به هزینه‏‌ی کلی دریافت یک تبدیل۳، یک کلیک، یک جستجو یا هر چه به یک فعالیت تعریف می‏شود.
در بیان ساده بدین معناست: «چه میزان باید پرداخت کنم تا به فروش برسانم؟» CPA برای بازاریابی موتورهای جستجو و کمپین‏های پرداخت به ازای کلیک استفاده می‏شود.

نرخ خروج از سایت, نرخ خروج از سایت و نرخ جهش

دستورالعمل محاسبه نرخ خروج(Exit Rate) از سایت:

۱- تعیین CTR: که به معنای تعداد دفعاتی است که شخصی روی تبلیغ یا لینک کلیک می‏کند و به صفحه‏ی فرود منتقل می‏شود.
۲- تعیین CR: که تعداد میانگین هزینه‌‏ی درخواست‏ها است که در گذشته برای CTR پرداخت کرده‏اید. این معنی چه تعداد CTR به مشتریان درآمدزا تبدیل شده‏اند.
۳- تعیین میزان تأثیر۵: تأثیر، تعداد دفعاتی است که تبلیغ یا لینک شما به نمایش درآمده است.
۴- تعیین کل هزینه‏ای که برای کمپن تبلیغاتی خرج کرده‌‏اید. این هزینه‏ی کل کمپین است.
این مبلغ را برای شما مثال ۲۰۰ دلار فرض کنید.
۵- محاسبه‏ی CPA: CPA برابر است با:
شده هزینه تبلیغ CR×CTR×تأثیرات تعداد

در این مثال تأثیرات ۰۰۰/۲۰، CTR را ۵% به صفحه‏ی فرود (صفحه‏ی مقصد) و ۳۰% از آن ۵% به مشتریان سودآور در نظر بگیرید. در نتیجه محاسبه اینچنین خواهد بود:
۲۰۰۲۰/۰۰۰×۵/۰×۰/۳۰=۰/۶۷
در نتیجه هزینه‏ی درخواست ۶۷/۰ است.

نرخ خروج از سایت, نرخ خروج از سایت و نرخ جهش

کسب‌وکار خود را رشد دهید...

راه‌کارهای هایپراد برای رشد کسب‌وکار شما

بیشتر بدانید
۲ دیدگاه در رابطه با “نرخ خروج از سایت و نرخ جهش
  1. پویا پورمحمد
    ۱۰ مرداد ۱۳۹۶ — ۰۴:۱۶

    با سلام و تشکر بابت محتوای خوب شما
    کاشکی در زمان آموزش اصطلاح های تخصصی معادل انگلیسی آن نیز ذکر شود
    مانند معادل نرخ خروج یا نرخ جهش
    ممنونم

    • رامین جابری
      ۱۰ مرداد ۱۳۹۶ — ۰۶:۴۸

      نرخ خروج در حقیقت همون Exit Rate هست و نرخ پرش هم ترجمه شده Bounce Rate به حساب میاد که بین خیلی از افراد جا افتاده

درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید...

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز با * علامت‌گذاری شده‌اند.

نرخ خروج از سایت, نرخ خروج از سایت و نرخ جهش

نحوه پیاده سازی پروژه های گرافیک به صورت فریلنس

اخبار دیجیتال مارکتینگ - ارسال شده در

نرخ خروج از سایت, نرخ خروج از سایت و نرخ جهش

ترند‌های رسانه اجتماعی که در سال ۲۰۱۸ رشد خواهند کرد

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی - ارسال شده در